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작성일 22-09-19 02:03
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레포트/경영경제
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한국야쿠르트
`목차`
※ 선정 동기 - 한국야쿠르트 『윌』
Ⅰ. 기업 및 제품 紹介(소개)
1. 기업紹介(소개)
2. 제품紹介(소개)
3. 고객 analysis
Ⅱ. marketing 책략
1. 외부환경 analysis
1) 기능성 식품 시장 동향
2) 새로운 기술 개발과 유제품 시장 change(변화)
3) 사회culture적 동향
4) 경제적 환경
5) 인구. 통계적 환경
6) 법률. 정치적 상황
7) 경쟁 상황
2. SWOT analysis
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3）기회(Opportunities)
4) 위협(Threats)
3. STP 책략
1) 시장세분화 (Segmentation)
(1) 인구통계학적 변수
(2) 심리적인 변수
2) 시장표적화 (Targeting)
3) 시장위치화 (Positioning)
4. 4P analysis
1) 제품(PRODUCT)
2) 가격(PRICE)
3) 유통(PLACE)
4) 판매촉진-광고(PROMOTION)
(1) ...
한국야쿠르트
`목차`
※ 선정 동기 - 한국야쿠르트 『윌』
Ⅰ. 기업 및 제품 紹介(소개)
1. 기업紹介(소개)
2. 제품紹介(소개)
3. 고객 analysis
Ⅱ. marketing 책략
1. 외부환경 analysis
1) 기능성 식품 시장 동향
2) 새로운 기술 개발과 유제품 시장 change(변화)
3) 사회culture적 동향
4) 경제적 환경
5) 인구. 통계적 환경
6) 법률. 정치적 상황
7) 경쟁 상황
2. SWOT analysis
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3）기회(Opportunities)
4) 위협(Threats)
3. STP 책략
1) 시장세분화 (Segmentation)
(1) 인구통계학적 변수
(2) 심리적인 변수
2) 시장표적화 (Targeting)
3) 시장위치화 (Positioning)
4. 4P analysis
1) 제품(PRODUCT)
2) 가격(PRICE)
3) 유통(PLACE)
4) 판매촉진-광고(PROMOTION)
(1) TV광고
(2) 인쇄광고
(3) 기타
Ⅲ. 광고 책략
1. 광고 목표(goal) 설정
2. 광고 기법
3. 광고 콘셉트
4. 광고 매체 책략
5. 광고 기대 效果(효과)
Ⅳ 스토리보드
※ 선정 동기 - 한국야쿠르트 『윌』
현재를 살아가는 우리들은 경제적물질적으로 예전보다 훨씬 풍요로운 삶을 살고 있따 육체적정신적 건강을 통한 행복한 삶을 추구하는 웰빙 열풍과 더불어 이른바 잘 먹고 잘 살고자 하는 풍조가 만연하고, ‘자신’를 위한 투자와 관리는 점차 중요해지고 있따 자연히 식품업계에서는 건강에 초점을 맞춘 기능성 식품들이 대거 등장하였다. 유제품 시장 역시 예외는 아니었다. 텔레비전만 틀면 각양각색의 기능성 유제품 광고들을 접할 수 있는데, 이것만으로도 유제품 시장이 얼마나 치열한지를 가늠할 수 있따 그런 면에서 한국요구르트에서 출시한 ‘윌’이 동종업계 판매 1위를 유지하며 하루 70만개를 판매한다는 것은 놀라운 일이면서도 호기심을 자극하기에 충분했다. 우리는 이…(생략(省略))
다.
