루이비통,루이비통marketing 책략,루이비통analysis(분석) ,LVMH
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작성일 23-01-18 17:43
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Millward Brown Optimor가 발표한 제6회 BrandZ Top 100 Brands 2xxx(가장 가치가 높은 국제 브랜드 탑 100)중 명품부문 랭킹 Top 10에 따르면, 1위는 LVMH 소속 Louis Vuitton이 차지했으며 Top 10 내에 LVMH그룹의 브랜드가 4개(루이비통, 헤네시, 모엣샹동, 펜디)가 포진되어 있는 것을 볼 수 있다아 “명품의 왕국”이라는 수식어를 단 이유를 알만하다.
LVMH는 “Louis Vuitton Moet Hennessy” 의 약자로 루이비통, 크리스찬 디오르, 지방시, 겐조, 도나 카란 등 최고급 패션 브랜드뿐만 아니라 헤네시(코냑), 모엣샹동(샴페인), 겔랑(화장품), DFS(면세점) 등 최고급 명품 브랜드 60여개를 보유하고 있는 세계 최대의 명품기업이다. 이 루이비통에 대해 아는 사람은 많지만 LVMH는 일반 대중에게 친숙한 이름은 아닐 것이다. LVMH는 루이비통 브랜드가 속해 있는 모기업이다.
LVMH 의 경쟁자로 구찌입생 로랑보테가 베네타 등의 브랜드를 소유한 프랑스의 페페에르(PPR) 그룹, 카르티에피아제…(To be continued )
1) LVMH기업이 갖는 差別성
2) LVMH의 核心(핵심)!! “베르나르 아르노”-베르나르 아르노, 그는 누구인가.
Ⅱ. 본론
1) 공격적인 성장 戰略
(1) 미국식 경영기법 M&A 도입
(2) 유명브랜드 인수 후, 명품 브랜드로 재탄생
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패션의 왕국 LVMH - Louis Vuitton Moet Hennessy
Ⅰ. 서론
1. LVMH 개요명품하면 떠오르는 제품은 단연 루이비통일 것이다.
